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2007年起得益于家電下鄉(xiāng)政策面向全國推廣，冰箱行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，數(shù)據(jù)預計2011年整體冰箱銷售規(guī)模同比增長幅度是在10%以上，銷售規(guī)模重點城市可以達到2500萬，高端冰箱比例大概在50%左右，銷售規(guī)模可望達到1300萬左右。家電下鄉(xiāng)可望達到2300臺左右，2011年國內(nèi)冰箱市場總體銷售規(guī)模預計達到5千萬臺。

家電下鄉(xiāng)(文章來源環(huán)球聚氨酯網(wǎng))政策實施以來，冰箱市場銷量火爆，從而帶來冰箱行業(yè)飛速“擴容”：在原有的一線品牌數(shù)量不變的情況下，二三線冰箱企業(yè)迅速崛起，白雪、華日等老牌冰箱企業(yè)煥發(fā)了青春，索伊、尊貴、統(tǒng)帥等一大批新興冰洗企業(yè)的也紛紛涌現(xiàn);飛龍、奧馬等一批以OEM出口為主的企業(yè)更是立足海外轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場。更有黑電企業(yè)及其它白電企業(yè)進行多元化擴張，產(chǎn)品多為面向三四級市場。

但是今年以來，冰箱市場銷售明顯轉(zhuǎn)淡，前三季度銷售數(shù)據(jù)并未如廠商預期中那么理想，二三級城市冰箱市場熱情的明顯減退，一級城市冰箱市場下滑幅度雖不如前者顯而易見，但是增長步伐也在減速。一線品牌表現(xiàn)相對穩(wěn)定，下滑主要集中在二線品牌。

出口方面2011年三季度行業(yè)的總體景氣指數(shù)為89.23，低于基準值10.77個百分點，比上月下降11.1個百分點，其中營銷費用投入、出口價格高于基準值，其余指標均低于基準值，為從去年四季度以來景氣指數(shù)最低的一季，甚至也低于去年同期。同時內(nèi)銷方面也傳來不利消息，家電下鄉(xiāng)政策今年開始將在各地逐漸結(jié)束，對于已經(jīng)“內(nèi)憂外患”的冰箱行業(yè)更是一個非常大的考驗。

由于今年冰市疲軟，家電下鄉(xiāng)政策的刺激減弱，當政策不再時，中小冰箱企業(yè)更缺乏動力，它們在大企業(yè)強大的實力面前將逐漸消失，市場份額將一步步的被大型冰箱企業(yè)吞掉。業(yè)內(nèi)人士稱：“前兩年冰箱銷售是成倍增長，而現(xiàn)在一級市場增長放緩的同時，二三級市場開始下滑?！笔艽擞绊懽蠲黠@的集中在冰箱的二三線品牌，奧馬、索伊、星星、雙鹿都遇到了不同的困境。

人民幣持續(xù)升值壓力和國內(nèi)家電下鄉(xiāng)政策退出成為奧馬電器的內(nèi)憂外患，由奧馬電器的盈利指標可以看出，借貸增多、利潤增幅放緩、成本提升等諸多負面財務指標成為奧馬電器前景的隱患。索伊也看到了今年冰箱市場的困難，于是大手筆進軍空調(diào)市場，希望改變只依靠單產(chǎn)品線支撐的局面。

產(chǎn)品升級亟待解決

近兩年，冰箱市場的主流產(chǎn)品類型已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，一些新的產(chǎn)品已經(jīng)逐漸開始取代傳統(tǒng)的產(chǎn)品在用戶家中的地位，其中最明顯的就是三開門冰箱取代兩門冰箱成為主流。而隨著消費能力的提升，單單的存儲和冷凍等基礎功能已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在用戶的需求，這些都促使擁有更大容量，更多功能的三開門和對開門冰箱受到更多的關注。

“高端化”是近幾年家電行業(yè)提出的口號，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要調(diào)整，產(chǎn)品要走向高端。如何讓冰箱更加節(jié)能，如何把物聯(lián)網(wǎng)技術、多媒體技術和通信技術在冰箱中得到完全融合，從而讓消費者帶來更多娛樂化、時尚化的享受，這不僅僅是方便消費者的需求，也是體現(xiàn)企業(yè)技術競爭力的關鍵。產(chǎn)品向高端化發(fā)展不僅是一線冰箱企業(yè)面臨的問題，更是二三線企業(yè)發(fā)展的重中之重。 因此，把技術發(fā)展放在第一位，將成為二三線冰箱企業(yè)脫離困境的最好武器，加之企業(yè)固有的價格和農(nóng)村渠道優(yōu)勢拓展市場不成問題。

除了冰箱冰箱產(chǎn)品亟待升級之外，冰箱能效也面臨著升級?，F(xiàn)行的冰箱能效標準是2008年正式實行的，到2012年以為期四年。無論是從時間長度、技術變化還是節(jié)能減排的角度講，冰箱的能效標準都面臨著升級的可能。同時還有企業(yè)提議效仿歐洲的能效分級制度，在每兩個級別之間細分幾個小的級別，如A級和B級之間增加B+++，B++，B+等等，以鼓勵冰箱企業(yè)的節(jié)能技術水平進步。

未來冰箱企業(yè)的競爭提醒冰箱行業(yè)的生產(chǎn)廠商要理性看待市場發(fā)展，更要向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型。只有真正在細節(jié)上把好關、品質(zhì)足夠硬，始終拒絕價格戰(zhàn)，堅持價值營銷，才能使企業(yè)獲得穩(wěn)健發(fā)展，畢竟贏取市場認可和獲得消費者青睞，最終還要靠產(chǎn)品質(zhì)量和品牌口碑。

　　以上是《二三線冰箱企業(yè)面臨困難》的詳細內(nèi)容。