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今年的“金九銀十”并未呈現(xiàn)往年的繁榮景象，各行業(yè)(文章來源環(huán)球聚氨酯網(wǎng))皆呈現(xiàn)出冷清場面。由于樓市萎靡，涂料市場環(huán)境也出現(xiàn)了冷秋。此景讓眾多已做好充分應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備的涂料商家一時手足無措，民族品牌的劣勢在此時暴露無遺。民族品牌巨頭南方涂料卻依然處于臨危不亂之勢。

相較于外資涂料品牌，民族涂料品牌缺少推廣傳播意識。眾多廠家將品牌營銷體系同產(chǎn)品銷售系統(tǒng)相分離。培養(yǎng)消費者的品牌觀念相當(dāng)于建立消費者的品牌忠誠度。南方涂料從品牌成立早期便意識到品牌建設(shè)的重要性。在將創(chuàng)新意識應(yīng)用于產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)之外，南方涂料也將創(chuàng)新意識不斷運用于品牌建設(shè)中。早期借助電視及報刊雜志等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，憑借著強大的營銷機器，南方涂料成為首家積極投身網(wǎng)絡(luò)營銷的民族涂料品牌，無縫隙的媒體的鏈接，多渠道多方位的宣傳，使得南方涂料的知名度與日俱增，“健康，歡樂，吉祥”的品牌形象漸入人心。

只重視產(chǎn)品銷售的廠家面對市場狀況時往往采取價格促銷的手段，旺季促銷，淡季更是促銷。一年到頭來，促銷源源不斷，以此來拉動銷售的業(yè)績。作為近年來在國內(nèi)涂料十大品牌之一的南方涂料，一直以來堅持打造“品牌第一、質(zhì)量第一”的雙理念，針對市場上持續(xù)不斷的價格戰(zhàn)，南方涂料著眼于長遠(yuǎn)的角度出發(fā)，堅持打造南方涂料健康、歡樂、吉祥的品牌形象，針對不同的階段在特定時間推出優(yōu)惠活動。對于長期的價格戰(zhàn)促銷活動，南方涂料認(rèn)為這并不利于企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展，促銷只能針對某一階段企業(yè)特定的短期的市場手段。而現(xiàn)在是裝修的最佳季節(jié)，廠家在促銷讓利的基礎(chǔ)上，更應(yīng)該塑造好產(chǎn)品品牌的形象，做好客戶的售前、售中、售后的服務(wù)工作?，F(xiàn)在的消費者越來越理性了，商家頻繁不斷的促銷活動，已經(jīng)是見多不怪了。他們越來越重視的是油漆產(chǎn)品在家庭裝修過程中得質(zhì)量、工藝的標(biāo)準(zhǔn)、及產(chǎn)品的環(huán)保性能。因此，商家應(yīng)該要更注重這一塊的服務(wù)。

國內(nèi)眾多涂料品牌雖沒有如期收獲“金九銀十”的市場盛況，但卻憑借持續(xù)的品牌建設(shè)在危機中再次提升自身的品牌地位。南方涂料認(rèn)為：改變經(jīng)營觀念，適時調(diào)整經(jīng)營策略，民族品牌才能避免再次陷入“銅九鐵十”的緊箍咒。

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